来源：SEO_SEM营销顾问大师

这些过滤策略有助于完善您的目标，减少在低质量点击上的支出，并发现新的关键字机会。

时，这是令人沮丧的 当Google隐藏查询数据 ，但是如果您知道如何过滤，则搜索词报告仍然提供有价值的见解。

采用正确的方法，您可以减少浪费的支出，提高绩效，甚至发现新的收入机会。

本文通过我们定期在我的代理商处使用的七个过滤器进行介绍，以使客户帐户有效运行。

大多数示例来自应用行为分析（ABA）疗法的帐户，其中Google倾向于非常自由地扩展搜索术语，从而使强大的过滤至关重要。

随着 搜索词 和 中推出 负面关键字在 跨性能 ，这些策略对于从您的广告系列中充分利用而变得越来越重要。

1。块无关的单字关键字

一个过滤器我们使用了很多拔出的搜索术语，而搜索术语不包含空格，将所有单词术语拉起。在大多数情况下，这些都太宽了，您只想阻止它们。

过滤器使您不得不手动分类数千个条目。

理想情况下，通常，您不想出现商品化或过度广泛的关键字，而没有明显的意图。在这种情况下，可能是“孩子”或“ ABA”。

如果您出售诸如相机之类的商品化产品，它们可能是“尼康”或“佳能”之类的品牌名称。

我不想出现可以是上层漏斗而不是更具体的单词，这可能表明用户在购买过程中进一步发展。

因此，我将在广告系列级别添加这些作为确切的匹配负面因素，或将它们列入整个广告系列的负关键字列表。

2.将品牌条款与非品牌活动保持不足

我们试图确保的另一件事（取决于广告系列）是在非品牌活动中没有品牌搜索。

无论绩效数据如何，我们都会过滤掉业务的名称和任何专有条款，因为我们由于无关紧要而阻止。

经验法则是要进行确切的匹配效果，而不是短语，以便我们在某人对品牌名称进行单词搜索时不会出现。

然后品牌搜索可以在自己的专门运动中进行。

3。对统计意义的术语进行排序

如果您根据性能阻止，则要确保拥有统计学意义的数据。

很多时候，我将过滤以进行点击和 ROA 的组合- 例如至少100个点击，ROAS大于两个。

对于小批量帐户，您需要应用更广泛的日期范围来实现所需的卷。

这不是完美的，但是至少可以导致您达到统计相关性（只要您在整个窗口中没有少量转换）。

如果有一个，两个或没有转换，则需要做出决定。

有时您想阻止这些术语，只是因为您希望该广告花在其他地方。其他时候，您可能拥有Google广告中未显示的Intel，例如您的客户经历价格或产品问题。有时，您需要相信自己的判断力和过去的经验，寻找告诉您一些事情的模式和离群值。

您可能并不总是会获得巨大的收益。在此示例中，我们发现30万美元的浪费支出为2,700美元。

但是，如果您在几个广告系列中应用此过滤器，则单个胜利加起来更有意义。

4。找到有机内容的机会

您可以使用的另一个过滤器是寻找具有大量点击或健康的CTR和少量转换的任何东西，足以不盈利。

基于潜在客户和订阅的模型（如SaaS）受益于更大的转化和终身价值，而一次性电子商务销售则更直接地计算出来。

但是，在此“价值阈值”下，点击的成本比其带来的业务高的任何东西都可以被过滤并作为有机内容机会 - 文章，视频等。

然后，我们的客户利用了搜索量，而无需支付点击即可转换的点击。

这减少了浪费，并允许品牌在该特定搜索查询中保持头脑头。

5。剪切不相关的条款

如果搜索词不包含对我们帐户的成功至关重要的东西，例如“ ABA”，则过滤会使您拥有所有可能浪费或无关紧要的东西。

我们阻止那些与客户的产品不密切相关的人，并评估可以根据最近和历史表现进行任何一种方法。

而且，如果应用相反的过滤器，您会看到要继续出现的大多数好处的关键字。

此列表可以激发销售活动，单独的广告组，甚至在搜索和其他渠道上的有机内容的想法。

6。基于滤波器的术语

具有多个地点的品牌和企业可能会发现区域搜索术语数据有用，尤其是在特定位置提供某些产品和服务的情况下。

一个例子是将无关的位置作为负关键字应用，以便您出现在想要的地方，而在不提供服务的情况下不花钱。

7。低Ctr

我们应用的最后一个过滤器是查看任何具有很高印象的东西。

对于真正的小批量帐户，您可能将截止值设置为500，但是具有不错的数量的帐户应该更多。

高印象的点击率低于1％的任何东西都告诉我们，AD相关性存在问题。

几乎立即，您会发现关键字与您的广告副本不匹配的问题 - 也许是因为意图不匹配或对您对市场的理解更为根本的问题。

无论哪种方式，人们都在看到您的广告，但没有单击。

我们还有另一个客户出售现成的厨房。

这是一个搜索查询的示例，该查询会更广泛。有不同类型的厨房橱柜，例如装有平板包装的厨房橱柜，以及不需要组装的厨房橱柜。

该过滤器还可能提出竞争对手的条款或寻求顶级驾驶想法的人，这两种想法都不像低烟枪查询一样相关。

将这些过滤器调整到您的单个帐户

您的搜索词报告中的过滤器很有用，因为它们节省了时间。 （没有人每个月可以浏览157,000个订单项，尤其是对于多个帐户！）

您不想做的就是接受此建议，并将其一对一地应用于您的帐户。

在广告方面，每个企业都有不同的参数和约束，例如预算和创造性质量。

然后还有其他考虑因素，例如产品质量和品牌知名度，影响广告成功的范围更大。

将这些过滤器适应对您的帐户有意义的东西，并丢弃不满足他们需求的东西，您会很快消除浪费的广告支出。