这都什么事啊，我刚点开手机就看到那热搜榜上辛选和初瑞雪的名字，双十一这才刚开场，就直接冲上去了。说实话，这流量机器真是开足马力了，直播间人气瞬间破百万，就跟坐了火箭一样，这速度，真是让人看得眼珠子都要掉出来了。

我真没想过，都这么久了，这辛选的带货能力还是那么野。你说说，开场那个“爆品”一上，评论区直接就炸了，我看很多人都说“抢到了，手速真快”，还有的在那问“这是什么神仙链接？”。我就纳闷了，这东西真有那么神吗？

我就看了一眼，那款“爆品”据说是某种美妆产品，具体是啥我还没来得及细看，反正就是那种“女人看了走不动道”的架势。我当时就想，这年头，大家伙儿的钱是不是真的都花在这种“速效救心丸”上了？

你再看看那些数据，去年双十一，根据某电商平台公布的数据，头部直播间GMV动辄就上亿，甚至好几个亿。那数字看得我心惊肉跳，这不就是把线上百货大楼浓缩进一个小小的手机屏幕里了吗？

而且这几年，所谓的“新消费”概念炒得沸沸扬扬，很多新品牌就是靠着直播间这种模式，一下子从默默无闻到家喻户晓。你说这到底是产品的胜利，还是主播个人IP的胜利？

我就记得去年有个牌子，也是被某个头部主播推荐之后，销量直接翻了几十倍。当时还有媒体出来分析，说这是“流量为王”的又一力证。这话听着就有点刺耳，难道说产品本身的好坏，已经不那么重要了？

有时候我就想，这些所谓的“爆品”，真有那么大的吸引力吗？还是说，这直播间里营造出的那种“不抢就亏”的氛围，才是真正让人上头的点？那种“限时限量”的饥饿营销，真是把人的消费心理拿捏得死死的。

我旁边同事今天早上也跟我抱怨，说她半夜守着直播，就为了抢个什么优惠券，结果手速没人家快，又没抢到。她气得直接把手机扔沙发上了，跟我说“再也不熬夜了”。你看，这不就是被这种气氛裹挟了吗？

而且我发现一个很有意思的现象，就是很多直播间在推销产品的时候，总会时不时地提到一些所谓的“历史战绩”。比如“这款产品我们去年双十一就卖了多少万件，创下了行业纪录！”这种话术真是屡试不爽。

这背后的逻辑，其实就是用别人的成功来刺激你。你想啊，大家都买了，你是不是也应该跟上？这就不是买东西了，这简直是买情绪、买从众心理。

这辛选这次双十一的开局，其实也再次验证了这种“头部效应”的强大。不管怎么说，他们的流量和用户黏性摆在那里，想不火都难。

但是消费者也不是傻子。一开始的热度固然重要，但产品最终能不能留住人，口碑能不能持续发酵，还是得靠质量说话。

这几年，也有不少品牌因为产品质量问题，或者售后服务跟不上，被消费者集体“退货”的。那时候，就算再大的流量，也救不回来。

这热搜看了，吐槽也吐了。我就是觉得，这双十一才刚刚开始，好戏还在后头呢。

不知道接下来，又会有哪个“爆品”冲上热搜，又会有多少人，心甘情愿地为它熬夜买单？

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